[{"data":1,"prerenderedAt":168},["ShallowReactive",2],{"header":3,"brand-expression-opowiada-historie-twojej-marki":52,"footer":142},{"navigation":4,"socialMedia":26,"header":41},{"__typename":5,"items":6},"navigation_GlobalSet",[7,11,14,17,20,23],{"__typename":8,"title":9,"url":10},"links_link_BlockType","O NAS","/o-nas",{"__typename":8,"title":12,"url":13},"USŁUGI","/oferta",{"__typename":8,"title":15,"url":16},"SEKTORY","/sektory",{"__typename":8,"title":18,"url":19},"PROJEKTY","/projekty",{"__typename":8,"title":21,"url":22},"BLOG","/wiedza",{"__typename":8,"title":24,"url":25},"KONTAKT","/kontakt",{"__typename":27,"items":28},"socialMedia_GlobalSet",[29,32,35,38],{"__typename":8,"title":30,"url":31},"Facebook","https://www.facebook.com/Kava360",{"__typename":8,"title":33,"url":34},"Instagram","https://www.instagram.com/kava.360/",{"__typename":8,"title":36,"url":37},"LinkedIn","https://www.linkedin.com/company/kava-studio-kreatywne/",{"__typename":8,"title":39,"url":40},"Behance","https://www.behance.net/kava360",{"__typename":42,"image":43,"buttonText":50,"buttonLink":51},"header_GlobalSet",[44],{"__typename":45,"src":46,"alt":47,"width":48,"height":49},"images_Asset","https://api.kava360.pl/assets/images/_1920xAUTO_crop_center-center_none_ns/50702/menu.webp","Menu",1920,2078,"Napisz na priv","/napisz–na–priv",{"post":53},{"__typename":54,"id":55,"title":56,"seoTitle":57,"seoDescription":58,"subHeading":59,"postFeaturedImage":60,"postCategories":67,"postAuthors":73,"contentBlocks":74,"relatedPosts":141},"articles_default_Entry","34722","Brand expression opowiada historię Twojej marki","Brand expression to siła charakteru Twojej marki.","Brand expression to zachowanie twojej marki, które tworzy jej obraz w pamięci odbiorców. Wykorzystaj je mądrze:)!","Wyraź ją dobrze",[61],{"__typename":62,"url":63,"alt":64,"width":65,"height":66},"posts_Asset","https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/35397/kobu-agency-csJt89dL9pE-unsplash-2.webp","Kobu agency cs Jt89d L9p E unsplash 2",3046,4061,[68],{"__typename":69,"id":70,"title":71,"slug":72},"postCategories_Category","1151","Branding","branding",[],[75,80,94,97,105,108,116,119,127,130,138],{"__typename":76,"id":77,"blockType":78,"textContent":79},"contentBlocks_text_BlockType","35287","text","\u003Cp dir=\"ltr\">Nasza marka niekoniecznie jest tym, co o niej myślimy. Wizerunek marki to obraz, jaki przybiera w umysłach odbiorców. To, jak ludzie postrzegają markę przez pryzmat ich doświadczeń, definiuje, czym jest marka. Brand expression jest z kolei narzędziem, które służy do zbudowania tego obrazu. Pozwala uzewnętrznić markę, opowiedzieć jej historię i wyraża jej osobowość. Dlatego, aby kształtować pożądane przez nas doświadczenia odbiorców z marką, musimy być świadomi tego, jak wyrażamy naszą markę.\u003Cbr />\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Komunikacja marki z odbiorcami odbywa się na wielu poziomach i każdy z nich jest wyrazem osobowości marki. Wszystkie komunikaty marki są formą ekspresji i wpływają na to, jak marka wygląda, brzmi i jest odczuwana.\u003Cbr />\u003Cbr />\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Jaki jest zatem wzór na silną ekspresję marki?\u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":81,"id":82,"blockType":83,"fullWidth":84,"width":85,"offset":86,"postImage":87,"imageCaption":93},"contentBlocks_image_BlockType","35288","image",false,8,2,[88],{"__typename":62,"url":89,"alt":90,"width":91,"height":92},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/34730/Zrzut-ekranu-2023-03-7-o-09.08.37.webp","Zrzut ekranu 2023 03 7 o 09 08 37",2494,762,null,{"__typename":76,"id":95,"blockType":78,"textContent":96},"35289","\u003Ch2 dir=\"ltr\">Brand expression to język\u003Cbr />\u003C/h2>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Twoja marka powinna mówić do ludzi, przekazując \u003Ca href=\"https://kava360.pl/wpis/co-twoja-marka-mowi-odbiorcom-tone-of-voice-pod-lupa\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">przemyślane komunikaty\u003C/a>, które mają znaczenie dla Twojej marki. Nie ma na to reguł, oprócz tego, że wybory dotyczące języka powinny odzwierciedlać idee, które tworzą markę. Komunikaty muszą zawierać się w zintegrowanym i autentycznym stylu wizualnym, który jest zgodny z osobowością marki.\u003Cbr /> \u003C/p>\n\u003Ch2 dir=\"ltr\">Obraz, który tworzy emocje\u003C/h2>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Żyjemy w świecie, w którym dominuje przekaz wizualny. Poprzez obraz jesteśmy w stanie przekazać większość emocji, ale również faktów. Za pomocą obrazu marka może opowiedzieć swoją pełną historię, od celu do misji. Obraz to świetne narzędzie brand expression. Wizualne wybory twojej marki mogą tworzyć emocjonalne wrażenia, które mają szansę zapaść w pamięć odbiorcom. Warto w przekazie skupiać się na emocjach, gdyż to one najłatwiej utrwalają się w świadomości.  Ponownie, aby przekaz wizualny służył Twojej marce, musi być koherentny i odzwierciedlać osobowość marki.\u003Cbr /> \u003C/p>\n\u003Ch2 dir=\"ltr\">Brand expression musi być konsekwentny \u003C/h2>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Twoja marka nie może mieć różnej ekspresji, w zależności od kanału komunikacji. Zachowanie marki na stronie internetowej, social mediach czy na wydarzeniach musi być spójne i konsekwentne. W przeciwnym razie nie będzie autentyczne, a odbiorcy szybko to zauważą. Potrzeba konsekwencji dotyczy wszystkiego – od stylu wizualnego poprzez język i wyrażoną nim osobowość. \u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":81,"id":98,"blockType":83,"fullWidth":84,"width":85,"offset":86,"postImage":99,"imageCaption":93},"35290",[100],{"__typename":62,"url":101,"alt":102,"width":103,"height":104},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/34755/brands-people-0adHvNJu-Zo-unsplash-2.webp","Brands people 0ad Hv N Ju Zo unsplash 2",4898,3265,{"__typename":76,"id":106,"blockType":78,"textContent":107},"35291","\u003Cp dir=\"ltr\">\u003Cbr />Brand expression to zachowanie marki, które jest konsekwencją tego, czym jest marka. Dlatego dobra ekspresja marki jest rezultatem solidnej pracy u podstaw. Nie można wykreować języka, który pasuje do marki, oddaje jej wizję i wartości, jeśli nie wiemy czym tak naprawdę ma być nasza marka. \u003Cbr />\u003Cbr />\u003C/p>\n\u003Ch2 dir=\"ltr\">Punkty styku z marką \u003C/h2>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Pierwszym aspektem pracy nad brand expression jest strategia marki, która obejmuje jej osobowość i \u003Ca href=\"https://kava360.pl/wpis/dlaczego-twoja-marka-potrzebuje-silnej-identyfikacji-wizualnej\">identyfikację wizualną\u003C/a>. Ważnymi do przemyślenia są również punkty styku z marką. Wiedza o tym gdzie odbiorcy spotykają się z marką, pozwoli na przemyślane działania i komunikaty obejmujące wszystkie możliwości kontaktu z marką. \u003Cbr />\u003Cbr />\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Punkt styku marki to każde miejsce, okazja, doświadczenie, w którym ludzie mają kontakt z Twoją marką. Kategoria jest bardzo szeroka, bo obejmuje materiały fizyczne takie jak druki, wideo, opakowania, aż po doświadczenia jak rozmowa firmy z klientem czy potencjalnym pracownikiem. Lista punktów styku, dzięki którym firma realizuje swoją brand expression, może być naprawdę obszerna.\u003Cbr />\u003Cbr />kampanie reklamowe, tworzenie tekstów, fotografie, produkcja wideo, grafika, animacje, marketing cyfrowy i społecznościowy, druk i opakowania, materiały informacyjne, artykuły biurowe i branding samochodów\u003Cbr />\u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":81,"id":109,"blockType":83,"fullWidth":84,"width":85,"offset":86,"postImage":110,"imageCaption":93},"35292",[111],{"__typename":62,"url":112,"alt":113,"width":114,"height":115},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/34781/nordwood-themes-Sf2TRU7ShO8-unsplash-2.webp","Nordwood themes Sf2 TRU7 Sh O8 unsplash 2",5108,3405,{"__typename":76,"id":117,"blockType":78,"textContent":118},"35293","\u003Cp>Jak widzisz brand expression to reprezentacja Twojej marki, wszędzie tam, gdzie spotyka się ze światem zewnętrznym. Nie każda marka stawia na brand expression we wszystkich aspektach. Musisz strategicznie zdecydować, jakie narzędzia wykorzystać, dlaczego i kiedy ich użyć.\u003Cbr />\u003C/p>\n\u003Ch2 dir=\"ltr\">\u003Cbr />Polskie marki z silną brand expression\u003C/h2>\n\u003Ch3 dir=\"ltr\">Tymbark\u003C/h3>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Identyfikacja wizualna marki Tymbark jest bardzo kolorowa, pełna soczystych i intensywnych barw, kojarzących się ze świeżością i naturalnością owoców i warzyw. Charakterystyczne są również wyraziste i dynamiczne kształty wizualne, np. pudełek kartonowych. \u003C/p>\n\u003Cp>Język marki jest bardzo swobodny, pełen humoru i żartów, nawiązujący często do aktualnych wydarzeń czy trendów. Marka stawia na komunikację z młodymi ludźmi, którzy chętnie eksperymentują i próbują nowych rzeczy. Dodatkowo marka w przekazie bawi się językiem w sposób słowotwórczy, co również jest ukłonem w stronę młodych odbiorców. \u003Cbr />\u003Cbr />Ikoną komunikacyjną Tymbarka są hasła na kapslach. Krótkie, zabawne i nawiązujące do aktualnych trendów społecznych z hasłem przewodnim:  A Ty? Co masz pod kapslem?\u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":81,"id":120,"blockType":83,"fullWidth":84,"width":85,"offset":86,"postImage":121,"imageCaption":93},"35294",[122],{"__typename":62,"url":123,"alt":124,"width":125,"height":126},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/35412/Tymbark.webp","Tymbark",1617,1041,{"__typename":76,"id":128,"blockType":78,"textContent":129},"35295","\u003Cp>Identyfikację wizualną i język marki łączy wiele elementów. Jest to przede wszystkim radość wyrażająca się w kolorach, co nawiązuje do świeżości i naturalności produktów. Poza tym obraz i język łączy swoboda, spontaniczność i żartobliwość, które idealnie oddają osobowość marki i jej relację z klientami. Tymbark zdecydowanie wie jak kształtować spójną brand expression.\u003Cbr />\u003Cbr />\u003C/p>\n\u003Ch3>Soraya\u003C/h3>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Soraya w 2020 roku wprowadziła nową identyfikację wizualną i postawiła na \u003Ca href=\"https://kava360.pl/wpis/branding-rebranding-refreshing-repozycjonowanie-marki-czym-roznia-sie-te-terminy-miedzy-soba\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rebranding,\u003C/a> aby unowocześnić wizerunek firmy i trafić do młodszych klientek. Obecna identyfikacja wizualna firmy Soraya oparta jest na kolorowych i kwiecistych grafikach. Nowe linie kosmetyków nawiązują do kwiatów i roślin – Linia Nature, Linia Płatków Róży czy Linia Kwiatowa. Opakowania kosmetyków podkreślają naturalność produktów Soraya, a żywotnością kolorów przyciągają uwagę młodszych konsumentek.\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Komunikacja marki Soraya z klientami odbywa się głównie przez social media, gdzie marka aktywnie prowadzi profil na Instagramie. W swojej komunikacji marka wykorzystuje hashtag #sorayagirls, który ma na celu zjednoczenie społeczności kobiet, które cenią sobie naturalne kosmetyki.\u003C/p>\n\u003Cp>Brand expression Soraya jest spójny i zapada w pamięć, dodatkowo dopasowany jest do potrzeb i gustu jej odbiorców. \u003Cbr />\u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":81,"id":131,"blockType":83,"fullWidth":84,"width":85,"offset":86,"postImage":132,"imageCaption":93},"35296",[133],{"__typename":45,"url":134,"alt":135,"width":136,"height":137},"https://api.kava360.pl/assets/images/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/35045/Soraya.webp","Soraya",3286,2245,{"__typename":76,"id":139,"blockType":78,"textContent":140},"35297","\u003Cp dir=\"ltr\">Brand expression to wszystkie sposoby, którymi Twoja marka łączy się z ludźmi w świecie zewnętrznym. Odbiorcy poznają i łączą się z Twoją marką ze względu na jej ekspresję. Zewnętrzny wygląd marki opierający się na wypracowanej identyfikacji wizualnej, powinien być wypadkową elementów wewnętrznych – misji, unikalnych wartości dla klienta, osobowości marki. Połączenie jakości wewnętrznych z tym, co przedstawiamy światu zewnętrznemu, tworzy pierwszą warstwę świadomości, jaką większość ludzi ma z Twoją marką.\u003Cbr />\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">W Kavie kreujemy dla klientów marki, które zapadają w pamięć odbiorcom. Naszym sposobem jest działanie od podstaw – określamy trzon marki i to, co obiecuje klientom, a potem tworzymy do tego komunikację wizualną. Dzięki temu klient ma wszystko, aby jego marka zaistniała na rynku z unikalną osobowością i narzędziami do jej wyrażania.\u003Cbr />\u003Cbr />Masz do nas pytania albo pomysł na swoją markę? \u003Ca href=\"https://kava360.pl/darmowa-konsultacja\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Napisz\u003C/a>, przegadamy twoją ideę. \u003Cbr />\u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cbr />\u003Cbr />\u003C/p>",[],{"footer":143,"socialMedia":155,"contact":161},{"__typename":144,"image":145,"items":151},"footer_GlobalSet",[146],{"__typename":45,"src":147,"alt":148,"width":149,"height":150},"https://api.kava360.pl/assets/images/_800xAUTO_crop_center-center_70_none_ns/54960/Miczel.webp","Miczel",499,262,[152],{"__typename":8,"title":153,"url":154},"Polityka prywatności","/polityka-prywatnosci",{"__typename":27,"items":156},[157,158,159,160],{"__typename":8,"title":30,"url":31},{"__typename":8,"title":33,"url":34},{"__typename":8,"title":36,"url":37},{"__typename":8,"title":39,"url":40},{"__typename":162,"phone":163,"email":164,"street":165,"postalCode":166,"city":167},"contact_GlobalSet","531 675 415","m.aleksandrowicz@kava360.pl","Kościuszki 43/8,","40-048","Katowice",1784028697303]