[{"data":1,"prerenderedAt":166},["ShallowReactive",2],{"header":3,"footer":52,"dlaczego-brief-nie-wystarczy-przy-rozpoczynaniu-wspolpracy-z-klientem":78},{"navigation":4,"socialMedia":26,"header":41},{"__typename":5,"items":6},"navigation_GlobalSet",[7,11,14,17,20,23],{"__typename":8,"title":9,"url":10},"links_link_BlockType","O NAS","/o-nas",{"__typename":8,"title":12,"url":13},"USŁUGI","/oferta",{"__typename":8,"title":15,"url":16},"SEKTORY","/sektory",{"__typename":8,"title":18,"url":19},"PROJEKTY","/projekty",{"__typename":8,"title":21,"url":22},"BLOG","/wiedza",{"__typename":8,"title":24,"url":25},"KONTAKT","/kontakt",{"__typename":27,"items":28},"socialMedia_GlobalSet",[29,32,35,38],{"__typename":8,"title":30,"url":31},"Facebook","https://www.facebook.com/Kava360",{"__typename":8,"title":33,"url":34},"Instagram","https://www.instagram.com/kava.360/",{"__typename":8,"title":36,"url":37},"LinkedIn","https://www.linkedin.com/company/kava-studio-kreatywne/",{"__typename":8,"title":39,"url":40},"Behance","https://www.behance.net/kava360",{"__typename":42,"image":43,"buttonText":50,"buttonLink":51},"header_GlobalSet",[44],{"__typename":45,"src":46,"alt":47,"width":48,"height":49},"images_Asset","https://api.kava360.pl/assets/images/_1920xAUTO_crop_center-center_none_ns/50702/menu.webp","Menu",1920,2078,"Napisz na priv","/napisz–na–priv",{"footer":53,"socialMedia":65,"contact":71},{"__typename":54,"image":55,"items":61},"footer_GlobalSet",[56],{"__typename":45,"src":57,"alt":58,"width":59,"height":60},"https://api.kava360.pl/assets/images/_800xAUTO_crop_center-center_70_none_ns/54960/Miczel.webp","Miczel",499,262,[62],{"__typename":8,"title":63,"url":64},"Polityka prywatności","/polityka-prywatnosci",{"__typename":27,"items":66},[67,68,69,70],{"__typename":8,"title":30,"url":31},{"__typename":8,"title":33,"url":34},{"__typename":8,"title":36,"url":37},{"__typename":8,"title":39,"url":40},{"__typename":72,"phone":73,"email":74,"street":75,"postalCode":76,"city":77},"contact_GlobalSet","531 675 415","m.aleksandrowicz@kava360.pl","Kościuszki 43/8,","40-048","Katowice",{"post":79},{"__typename":80,"id":81,"title":82,"seoTitle":83,"seoDescription":84,"subHeading":85,"postFeaturedImage":86,"postCategories":93,"postAuthors":99,"contentBlocks":112,"relatedPosts":165},"articles_default_Entry","15961","Dlaczego brief nie wystarczy przy rozpoczynaniu współpracy z klientem?","Brief to nie wszystko. Co potrzebujesz, aby rozpocząć współpracę z klientem.","Jak zacząć współpracę z klientem? Poznaj wszystkie elementy niezbędne do przeprowadzenia dobrego projektu marketingowego.",null,[87],{"__typename":88,"url":89,"alt":90,"width":91,"height":92},"posts_Asset","https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/23472/google-deepmind-oUTugmSkagk-unsplash-2.webp","Kalendarz orzechy bez1 FL",1000,1250,[94],{"__typename":95,"id":96,"title":97,"slug":98},"postCategories_Category","61083","Strategia","strategia",[100],{"__typename":101,"id":102,"title":103,"slug":104,"signature":105},"people_default_Entry","201","Szymon Nowak","szymon-nowak",[106],{"__typename":107,"url":108,"alt":109,"width":110,"height":111},"people_Asset","https://api.kava360.pl/assets/people/szymon_n.svg","Szymon n",148,25,[113,118,131,134,142,145,153,156,162],{"__typename":114,"id":115,"blockType":116,"textContent":117},"contentBlocks_text_BlockType","16409","text","\u003Cp>Brief to bardzo dobry punkt do rozpoczęcia współpracy. Zawiera on najważniejsze informacje odnośnie firmy i kampanii reklamowej — jest to kompendium wiedzy o projekcie, który ma zostać zrealizowany. Jeśli jest poprawnie napisany stanowi pomost pomiędzy agencją i klientem, jasno wyznaczając kierunek, w którym powinno się podążać. Skoro brief jest tak pomocnym dokumentem, dlaczego często nie wystarcza w pracy marketingowca? \u003Cbr />\u003C/p>\u003Ch2>\u003Cstrong>Ciemne strony briefu\u003C/strong>\u003C/h2>\n\u003Cp>Załóżmy, że brief został źle napisany. Co to oznacza w praktyce? Brief może być zbyt ogólnikowy — zawierać mało konkretnych informacji i założeń projektu albo przeciwnie — może składać się ze zbyt wielu elementów. Duża ogólność oznacza dowolność, a w konsekwencji trudność z trafieniem w zamysł klienta. W gąszczu zbyt wielu informacji agencja poczuje się zagubiona w interpretacji briefu. Błądzenie po omacku nie wróży nic dobrego. Jest to ruletka, czy agencja trafi w oczekiwania klienta, czy też nie. Poprawnie napisany brief nie powinien generować nowych wątpliwości, a jedynie odpowiadać na pytania i jak najbardziej rozjaśniać założenia projektu. Natomiast, źle stworzony brief marnuje budżet i ogranicza skuteczność kampanii.\u003C/p>",{"__typename":119,"id":120,"blockType":121,"fullWidth":122,"width":123,"offset":124,"postImage":125,"imageCaption":85},"contentBlocks_image_BlockType","16410","image",false,5,3,[126],{"__typename":88,"url":127,"alt":128,"width":129,"height":130},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/16265/spotkanie.webp","Spotkanie",7952,5304,{"__typename":114,"id":132,"blockType":116,"textContent":133},"16411","\u003Ch2>\u003Cstrong>Dlaczego brief nie zastąpi rozmowy z klientem?\u003C/strong> \u003C/h2>\n\u003Cp>\u003Cbr />Nastał czas, aby zadać sobie wreszcie pytanie “Dlaczego brief nie wystarczy w pracy marketingowca”? Przede wszystkim dlatego, że żaden dokument nigdy nie zastąpi prawdziwego kontaktu na żywo z klientem. Rozmowa to podstawa we współpracy. Dzięki spotkaniom klient ma szansę w wyczerpujący sposób wytłumaczyć jego pomysł na kampanię, a agencja zadać wszelkie pytania, które przychodzą jej do głowy. W ten sposób, unikamy niedogadania, nieporozumień i niejasności w komunikacji. Dodatkowo, spotkania na żywo to doskonały moment, aby lepiej poznać osoby, z którymi będzie się współpracowało. W budowaniu i zacieśnianiu relacji nic tak nie działa jak kontakt na żywo. Pamiętajmy, że lepsze relacje z klientem pomagają w bliższym poznaniu jego samego. Znając klienta dobrze, często już instynktownie jesteśmy w stanie podsunąć mu najlepsze rozwiązanie.\u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":119,"id":135,"blockType":121,"fullWidth":122,"width":123,"offset":124,"postImage":136,"imageCaption":85},"16412",[137],{"__typename":88,"url":138,"alt":139,"width":140,"height":141},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/16296/brief1.webp","Brief1",1024,683,{"__typename":114,"id":143,"blockType":116,"textContent":144},"16413","\u003Ch2>\u003Cstrong>Kick-off meeting z klientem — dlaczego warto spotkać się przed rozpoczęciem projektu?\u003C/strong> \u003C/h2>\n\u003Cp>Gdy brief zostanie wysłany, a agencja z nim się zapozna, warto zorganizować spotkanie z klientem rozpoczynające projekt, tak zwany kick off-meeting. Celem takiego spotkania jest powtórzenie wspólnie wszystkich informacji z briefu i sprawdzenie, czy każda ze stron rozumie poszczególne punkty tak samo. W ten sposób unikamy sytuacji, gdy ktoś inaczej zinterpretował założenia w briefie. Dopytujmy o nieścisłości, dzielmy się z naszymi wątpliwościami — to pozwoli dokładnie poznać wizję klienta i jasno określić cele projektu. Już na tym etapie, warto ustalić konkretne etapy projektu, ramy czasowe, deadline’y, osoby zaangażowane w projekt, potrzebne narzędzia, koszt projektu, dodatkowe koszty, sposób, częstotliwość komunikowania się i liczbę dozwolonych poprawek.\u003C/p>",{"__typename":119,"id":146,"blockType":121,"fullWidth":122,"width":123,"offset":124,"postImage":147,"imageCaption":85},"16414",[148],{"__typename":88,"url":149,"alt":150,"width":151,"height":152},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/16347/brief2.webp","Brief2",1536,1040,{"__typename":114,"id":154,"blockType":116,"textContent":155},"16415","\u003Ch2>\u003Cstrong>Kick-off meeting z zespołem — dobrze poinformowany zespół to skuteczny zespół\u003C/strong> \u003C/h2>\n\u003Cp>Aby właściwie rozpocząć projekt, oprócz briefu i spotkania z klientem, koniecznie spotkajmy się również z zespołem, aby przekazać wszystkie postanowienia i założenia. Przekazanie szczegółów i wytycznych przed rozpoczęciem prac, pozwoli uniknąć wielu trudności, które mogłyby pojawić się w trakcie trwania projektu. Zespół powinien być w pełni świadomy jak go zrealizować, kto ma w nim uczestniczyć, ile ma czasu na wykonanie zadanie, z jakich etapów składa się projekt i jakie są oczekiwania klienta. Jeśli w trakcie trwania kick-offu wewnętrznego, pojawią się nowe pytania, jest to właściwy moment na zorganizowanie debriefingu z klientem. Dbajmy o to, aby zespół był zawsze dobrze poinformowany, ponieważ wtedy ma większe szanse na zakończenie projektu sukcesem. \u003Cbr />\u003C/p>\u003Ch2>\u003Cstrong>Karta Projektu, czyli jak zarządzać efektywnie projektem\u003C/strong>\u003C/h2>\n\u003Cp>Ostatnia z istotnych rzeczy, o którą warto zadbać podczas rozpoczynania projektu, oprócz briefu oraz spotkania z klientem i zespołem, jest założenie tak zwanej Karty Projektu. Karta Projektu służy do uporządkowania, zorganizowania i zarządzania projektem. Znajdziemy tutaj informacje dotyczące osób decyzyjnych, komitetu sterującego, środków komunikacji i procedur w przypadku sytuacji kryzysowych. Pamiętajmy, że nie tylko informacje i założenia dla projektu, ale również sam sposób jego prowadzenia ma duży wpływ na realizację.\u003C/p>",{"__typename":119,"id":157,"blockType":121,"fullWidth":122,"width":123,"offset":124,"postImage":158,"imageCaption":85},"16416",[159],{"__typename":88,"url":160,"alt":161,"width":140,"height":141},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/16358/brief3.webp","Brief3",{"__typename":114,"id":163,"blockType":116,"textContent":164},"16417","\u003Cp>Brief to ważne narzędzie podczas pracy z klientem. Jednak błędem niektórych agencji jest poleganie jedynie na tym dokumencie i jego potencjale. Warto wiedzieć, że nie jest on jedynym, ale jednym z elementów potrzebnych do rozpoczęcia współpracy. Rozmowy i spotkania, budowanie relacji są równie istotne w lepszym poznaniu potrzeb klienta. Nie zapominajmy również o planowaniu i organizacji. Bez nich, nawet najlepiej poinformowany zespół może ugrząźć w chaotycznym projekcie, nie znając priorytetów i podejmując nieprzemyślane decyzje. \u003Cbr />\u003C/p>",[],1782241132363]