[{"data":1,"prerenderedAt":218},["ShallowReactive",2],{"header":3,"footer":52,"jak-tworzyc-nazwy-ktore-sprzedaja-kilka-slow-o-slowotworstwie-w-marketingu":78},{"navigation":4,"socialMedia":26,"header":41},{"__typename":5,"items":6},"navigation_GlobalSet",[7,11,14,17,20,23],{"__typename":8,"title":9,"url":10},"links_link_BlockType","O NAS","/o-nas",{"__typename":8,"title":12,"url":13},"USŁUGI","/oferta",{"__typename":8,"title":15,"url":16},"SEKTORY","/sektory",{"__typename":8,"title":18,"url":19},"PROJEKTY","/projekty",{"__typename":8,"title":21,"url":22},"BLOG","/wiedza",{"__typename":8,"title":24,"url":25},"KONTAKT","/kontakt",{"__typename":27,"items":28},"socialMedia_GlobalSet",[29,32,35,38],{"__typename":8,"title":30,"url":31},"Facebook","https://www.facebook.com/Kava360",{"__typename":8,"title":33,"url":34},"Instagram","https://www.instagram.com/kava.360/",{"__typename":8,"title":36,"url":37},"LinkedIn","https://www.linkedin.com/company/kava-studio-kreatywne/",{"__typename":8,"title":39,"url":40},"Behance","https://www.behance.net/kava360",{"__typename":42,"image":43,"buttonText":50,"buttonLink":51},"header_GlobalSet",[44],{"__typename":45,"src":46,"alt":47,"width":48,"height":49},"images_Asset","https://api.kava360.pl/assets/images/_1920xAUTO_crop_center-center_none_ns/50702/menu.webp","Menu",1920,2078,"Napisz na priv","/napisz–na–priv",{"footer":53,"socialMedia":65,"contact":71},{"__typename":54,"image":55,"items":61},"footer_GlobalSet",[56],{"__typename":45,"src":57,"alt":58,"width":59,"height":60},"https://api.kava360.pl/assets/images/_800xAUTO_crop_center-center_70_none_ns/54960/Miczel.webp","Miczel",499,262,[62],{"__typename":8,"title":63,"url":64},"Polityka prywatności","/polityka-prywatnosci",{"__typename":27,"items":66},[67,68,69,70],{"__typename":8,"title":30,"url":31},{"__typename":8,"title":33,"url":34},{"__typename":8,"title":36,"url":37},{"__typename":8,"title":39,"url":40},{"__typename":72,"phone":73,"email":74,"street":75,"postalCode":76,"city":77},"contact_GlobalSet","531 675 415","m.aleksandrowicz@kava360.pl","Kościuszki 43/8,","40-048","Katowice",{"post":79},{"__typename":80,"id":81,"title":82,"seoTitle":82,"seoDescription":83,"subHeading":84,"postFeaturedImage":85,"postCategories":91,"postAuthors":97,"contentBlocks":110,"relatedPosts":180},"articles_default_Entry","54336","Jak tworzyć nazwy, które sprzedają? Kilka słów o słowotwórstwie w marketingu","Sprawdź, na co zwrócić uwagę tworząc nazwę marki lub produktu. Wymyślaj nazwy, które zapadają w pamięć.",null,[86],{"__typename":87,"url":88,"alt":89,"width":90,"height":90},"posts_Asset","https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/54963/scrabble_słowotwórstwo.webp","Scrabble słowotwórstwo",1500,[92],{"__typename":93,"id":94,"title":95,"slug":96},"postCategories_Category","1151","Branding","branding",[98],{"__typename":99,"id":100,"title":101,"slug":102,"signature":103},"people_default_Entry","207","Magdalena Wójcik","magdalena-wójcik",[104],{"__typename":105,"url":106,"alt":107,"width":108,"height":109},"people_Asset","https://api.kava360.pl/assets/people/magda.svg","Magda",88,32,[111,116,128,131,142,145,154,157,166,169,172],{"__typename":112,"id":113,"blockType":114,"textContent":115},"contentBlocks_text_BlockType","54345","text","\u003Cp dir=\"ltr\">Słowa mają moc, dlatego warto zaangażować je do pracy nad sukcesem marki. Możesz to zrobić na wiele sposobów, bo słowa towarzyszą nam na każdym etapie strategiczno-marketingowej podróży. Już sama nazwa marki często jest w stanie powiedzieć klientom więcej niż rozbudowany opis. A to, jak nazwiemy i opiszemy dany produkt, może mieć równie duże znaczenie jak jego fizyczne cechy – kształt, materiał czy kolor. \u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Słowem: o słowa warto dbać, bo dzięki nim jesteśmy w stanie stworzyć spójny i atrakcyjny wizerunek, który przyciąga uwagę klientów.\u003C/p>\n\u003Ch2>Jak wymyślić dobrą nazwę?\u003C/h2>\n\u003Cp dir=\"ltr\">I co to w ogóle oznacza, że nazwa jest \u003Cem>dobra\u003C/em>? Przecież każdemu może podobać się coś innego. Jedni lubią jabłka, inni w ogóle nie przepadają za owocami. Niezależnie od tego, czy szukamy nazwy dla marki, produktu, kanału na YouTube czy konta na Instagramie, istnieje kilka uniwersalnych zasad, o których powinniśmy pamiętać.\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Oto one! ✨\u003C/p>\n\u003Ch3 dir=\"ltr\">Po pierwsze, semantyka\u003C/h3>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Znaczenie słowa i skojarzenia, jakie budzi, mają ogromny wpływ na skuteczność nazwy. Wszyscy chcemy, aby nasze marki wywoływały w odbiorcach jedynie pozytywne emocje. Dlatego, gdy zastanawiamy się nad nazwą, z góry powinniśmy odrzucić wszystkie słowa, które wprowadzają nas w zgoła odmienny nastrój.\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Nazwa nie musi pełnić funkcji informacyjnej – ważne, żeby skojarzenia, które za nią stoją, korespondowały z wartościami marki. Nie musisz też ograniczać się do słów, które istnieją. Słowotwórstwo to Twoja tajna moc – wykorzystaj ją. Możesz tworzyć nowe wyrazy, które pozornie nic nie znaczą, ale i tak będą przywoływały pewne skojarzenia.\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Spójrzcie na dwa kształty poniżej. Który z nich to Buba, a który Kiki?\u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":117,"id":118,"blockType":119,"fullWidth":120,"width":121,"offset":121,"postImage":122,"imageCaption":84},"contentBlocks_image_BlockType","54934","image",false,4,[123],{"__typename":87,"url":124,"alt":125,"width":126,"height":127},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/54347/buba.webp","Buba",400,183,{"__typename":112,"id":129,"blockType":114,"textContent":130},"54935","\u003Cp dir=\"ltr\">Jeśli Kiki to według Was ostro zakończony kształt, a Buba zaokrąglony, to jesteście w znacznej większości osób, które brały udział w tym eksperymencie.\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Mamy tu do czynienia z efektem kiki-buba (to prawdziwa nazwa 💜). Opisuje on zjawisko, w którym ludzie mają tendencję do przypisywania określonych dźwięków do konkretnych kształtów. Widzimy więc, że nawet słowo, które nie ma żadnego znaczenia, może wywołać w nas bardzo konkretne skojarzenia. A to oznacza, że jeśli Twoja marka zajmuje się szyciem delikatnych, puchatych kocyków dla małych piesków, powinna być bardziej Bubą niż Kiki.\u003C/p>\n\u003Ch3 dir=\"ltr\">Po drugie, fonetyka\u003C/h3>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Są nazwy, które od razu wpadają w ucho, i takie, których za nic w świecie nie umiemy sobie przypomnieć. Brzmienie słowa odgrywa kluczową rolę w zapamiętywaniu, dlatego warto stawiać na nazwy, które są dźwięczne, melodyjne i mają rytmiczny układ sylab. Łatwiej jest je wymówić i szybciej zapadają w pamięć. \u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Przykład? TikTok. Nie dość, że dobrze brzmi, to dodatkowo bardzo trafnie obrazuje charakterystykę tej platformy – jej dynamikę i sposób, w jaki możemy przeklikać się między materiałami. Kolejnym przykładem może być Milka – już w samej nazwie kryje się delikatność i nutka słodyczy, prawda? 😉\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Uważaj na wyrazy, które łatwo przekręcić i trudno wymówić. I na zbitki literowo-cyfrowe (4F). Twoi odbiorcy mogą zwyczajnie nie wiedzieć, jak je przeczytać.\u003C/p>\n\u003Ch3 dir=\"ltr\">Po trzecie, kontekst kulturowy\u003C/h3>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Dopasowanie nazwy marki lub produktu do grupy docelowej, jej wieku, zainteresowań oraz kontekstu kulturowego jest niezwykle istotne. Słowa, które w jednej kulturze wzbudzają jedynie pozytywne skojarzenia, w innej mogą mieć zupełnie odmienne znaczenie. W tym miejscu na klawiaturę ciśnie się flagowy kejs z niemieckimi żarówkami OSRAM, ale całkiem solidną reprezentację ma tu również branża motoryzacyjna. \u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Za przykład może nam posłużyć Chevrolet Nova, który w krajach hiszpańskojęzycznych mógłby nie zdobyć zbyt wielu fanów, ponieważ \u003Cem>no va\u003C/em> oznacza \u003Cem>nie jedzie\u003C/em>. A to jednak ważne w przypadku samochodu. Ciekawie prezentują się też: Mazda Laputa (\u003Cem>la puta\u003C/em> to po hiszpańsku prostytutka, pozdrawiam miłośników serialu „Narcos”), Ford Pinto (czyli \u003Cem>Ford Penis\u003C/em> w brazylijskim slangu) czy Mitsubishi Pajero (ciąg dalszy lekcji hiszpańskiego: \u003Cem>pajero\u003C/em> to onanista). 🤓\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Aby uniknąć nieporozumień na tle kulturowym, warto przeprowadzić badania rynku. Pomogą Ci one poznać preferencje odbiorców i uniknąć nieporozumień czy negatywnych skojarzeń.\u003C/p>\n\u003Ch2 dir=\"ltr\">Nazwa a tone of voice\u003C/h2>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Tone of voice (ToV) to sposób, w jaki Twoja marka komunikuje się ze swoimi odbiorcami. Jest kluczowym elementem jej tożsamości i strategii komunikacyjnej. ToV ma swoje źródła w DNA marki i wartościach, które reprezentuje. \u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Nazwy marki i produktów powinny odzwierciedlać ton komunikacji z kilku bardzo ważnych powodów. Należą do nich: spójność komunikacji, budowanie tożsamości marki i jej wiarygodność. Przyjrzyjmy im się bliżej. 👀\u003C/p>\n\u003Ch3 dir=\"ltr\">Spójność komunikacji\u003C/h3>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Nazwy zgodne z ToV zapewniają spójność. Jej brak może dezorientować klientów i osłabiać tożsamość brandu. Wyobraź sobie, że Apple nagle usuwa przedrostek i- z nazwy swoich nowych produktów. Zamiast iPhone 16 pojawiłby się np. MyPhone 16. Czy Apple nadal byłby tą samą marką? W komunikacji pojawiłby się chaos, który mógłby zostawić trwałą rysę na wizerunku marki.\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Dobrym przykładem tego, jak dbać o spójność w nazwach produktów, jest marka Health Labs Care, która produkuje suplementy. W swojej komunikacji Health Labs mocno podkreśla, jak ważną rolę w procesie tworzenia suplementów odgrywa nauka. Widać to m.in. w claimie marki: \u003Cem>cudów nie ma, jest nauka\u003C/em>. \u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Jednocześnie marka propaguje zdrowy styl życia i zachęca swoich odbiorców do tego, aby dbali o siebie w holistyczny sposób. Troska o klienta przejawia się w tonie komunikacji, który ma swoje odzwierciedlenie w nazwach produktów. Z jednej strony nawiązują one do składu danego produktu (np. NucleoMe, CurcuminMe) lub efektów jego działania (ChillMe, BeautyMe), z drugiej strony każda nazwa kończy się przyrostkiem -Me, który wskazuje, że wybrany suplement został stworzony z myślą o kliencie. \u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":117,"id":132,"blockType":119,"fullWidth":120,"width":133,"offset":134,"postImage":135,"imageCaption":141},"54936",6,3,[136],{"__typename":87,"url":137,"alt":138,"width":139,"height":140},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/54360/Health-Labs.webp","Health Labs",2048,2730,"Produkty marki Health Labs Care",{"__typename":112,"id":143,"blockType":114,"textContent":144},"54937","\u003Ch3 dir=\"ltr\">Tożsamość marki\u003C/h3>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Nie da się skutecznie budować tożsamości marki, jeśli każda nazwa żyje własnym, niezależnym życiem, dalekim od ToV. Nazwy marek i produktów powinny tworzyć odpowiednie skojarzenia, które są zgodne z pozycjonowaniem marki i obietnicą, którą składa ona swoim odbiorcom. \u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Doskonale robi to kosmetyczna marka The Ordinary, która stawia na wiedzę naukową i tworzy produkty o prostych, skutecznych składach. Podejście to ma swoje odzwierciedlenie w działaniach marki i jej komunikacji.\u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":117,"id":146,"blockType":119,"fullWidth":120,"width":133,"offset":134,"postImage":147,"imageCaption":153},"54938",[148],{"__typename":87,"url":149,"alt":150,"width":151,"height":152},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/54392/The-Ordinary.webp","The Ordinary",1376,773,"Reklama The Ordinary",{"__typename":112,"id":155,"blockType":114,"textContent":156},"54939","\u003Ch3 dir=\"ltr\">Wiarygodność\u003C/h3>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Nazwy zgodne z tonem komunikacji sprawiają, że marka staje się bardziej autentyczna w oczach klientów. Pozwala to budować zaufanie i wiarygodność. Niespójność na tym etapie może sugerować, że marka nie jest pewna swojej tożsamości.\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Tu dobrym przykładem będą nazwy produktów bankowych. W tym przypadku zbyt duża kreatywność w nazewnictwie może zapalić w naszej głowie czerwoną lampkę. Bardziej wiarygodna i bezpieczna będzie nam się wydawała „Pożyczka na remont” niż „Pieniążki na odpicowanie domostwa”.\u003Cbr />\u003C/p>\n\u003Ch2 dir=\"ltr\">Marki, które bawią się słowem\u003C/h2>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Zabawa słowem jest wspaniała – pod warunkiem, że robimy to w odpowiednich okolicznościach i w ramach, które określa tone of voice naszej marki. Z kogo warto brać przykład?\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Słowem bardzo sprawnie operuje marka \u003Cstrong>Nad wyraz\u003C/strong> (którą szczerze uwielbiam). W swoich produktach w zabawny sposób łączy nawiązania do polskiej literatury i popkultury. Marka stworzyła m.in polski odpowiednik YOLO (WŻTR – wszak żyjemy tylko raz), Kołdriana i Wściekłych Wieszczów:\u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":117,"id":158,"blockType":119,"fullWidth":120,"width":133,"offset":134,"postImage":159,"imageCaption":165},"54940",[160],{"__typename":87,"url":161,"alt":162,"width":163,"height":164},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/54455/Nad-wyraz.webp","Nad wyraz",1746,780,"Produkty marki Nad wyraz",{"__typename":112,"id":167,"blockType":114,"textContent":168},"54941","\u003Cp dir=\"ltr\">Niewyczerpalnym źródłem inspiracji są również marki, które tworzą produkty dla psów. Ile tam się dzieje! 🤩 Odkąd mam pieska (a właściwie suczkę, Chałkę), odkryłam nowy level słowotwórstwa. Co jakiś czas korzystamy z usług mobilnego groomera, który przyjeżdża do nas autem – \u003Cstrong>Hautem\u003C/strong>. \u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Ale prawdziwą skarbnicą smaczków są sklepy z akcesoriami dla zwierząt – na przykład \u003Cstrong>SeaDog\u003C/strong>. To marka, która powstała nad polskim morzem. Nazwy produktów nawiązują do lokalnego charakteru brandu – i tak wśród wielu różnorodnych wzorów możemy znaleźć obrożę „To nie ja byłam mewą”, smycz „AloHau” czy szelki „Kite Psurfer”.\u003C/p>\n\u003Ch2 dir=\"ltr\">Jak nie wymyślać nazwy?\u003C/h2>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Gdy tworzysz nową markę, nigdy nie zaczynaj od nazwy. \u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Nazwa ma określać idee, które chce przekazać Twoja marka. Dlatego pierwszym krokiem zawsze powinno być opracowanie misji i wizji marki, jej tożsamości, opisu wartości i tone of voice. Gdy już wiesz, jaka jest Twoja marka, możesz zacząć zastanawiać się nad tym, jak ją nazwać. Z nazwami produktów proces wygląda bardzo podobnie.\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Język to elastyczne narzędzie do opisywania świata – daje nam naprawdę wiele możliwości (pamiętaj tylko, że nie ze wszystkich warto korzystać).\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">W takim razie jak wymyślić tę jedną, wspaniałą, niepowtarzalną nazwę?\u003C/p>\n\u003Cp dir=\"ltr\">Kombinuj, przekręcaj słowa, testuj! I baw się dobrze. 😉 \u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":112,"id":170,"blockType":114,"textContent":171},"54942","\u003Ch2>🍿 PORA NA REKLAMĘ 🍿\u003C/h2>\n\u003Cp>Chcecie dowiedzieć się, jak pisać proste i skuteczne teksty?\u003C/p>\n\u003Cp>Jeśli tak, proszę bardzo, łapcie link do naszego e-booka o prostym języku: \u003Ca href=\"https://www.naffy.io/kava/e-book-o-prostym-jezyku\">KLIK\u003C/a> 🚀\u003C/p>\n\u003Cp>Kupując go, wspieracie Fundację Iskierka, która od 2006 roku buduje systemy wsparcia finansowego, psychologicznego i społecznego dla dzieci z chorobą nowotworową i ich rodzin. ❤️\u003C/p>",{"__typename":117,"id":173,"blockType":119,"fullWidth":120,"width":121,"offset":121,"postImage":174,"imageCaption":84},"54943",[175],{"__typename":87,"url":176,"alt":177,"width":178,"height":179},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/54933/e-book.webp","E book",847,684,[181,194,206],{"__typename":80,"id":182,"title":183,"slug":184,"postFeaturedImage":185,"postCategories":191},"32036","Feminatywy, czyli słowa, które zmieniają świat","feminatywy-czyli-slowa-ktore-zmieniaja-swiat",[186],{"__typename":87,"url":187,"alt":188,"width":189,"height":190},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_800xAUTO_crop_center-center_none_ns/32171/daniela-almeida-0HPF-dlY5lw-unsplash-2.webp","Kava blog feminatywy",1300,1733,[192],{"__typename":93,"title":193},"Strategia",{"__typename":80,"id":195,"title":196,"slug":197,"postFeaturedImage":198,"postCategories":204},"9111","Przekaz marki a różnice kulturowe","przekaz-marki-a-roznice-kulturowe---o-czym-powinny-pamietac-marki-wchodzace-na-polski-rynek",[199],{"__typename":87,"url":200,"alt":201,"width":202,"height":203},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_800xAUTO_crop_center-center_none_ns/10614/pierogi.webp","KAVA1",1200,668,[205],{"__typename":93,"title":95},{"__typename":80,"id":207,"title":208,"slug":209,"postFeaturedImage":210,"postCategories":216},"8771","Co Twoja marka mówi odbiorcom?","co-twoja-marka-mowi-odbiorcom-tone-of-voice-pod-lupa",[211],{"__typename":87,"url":212,"alt":213,"width":214,"height":215},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_800xAUTO_crop_center-center_none_ns/15247/noah-black-0r7Rxh7-IlM-unsplash-2.webp","Tone of voice",1000,1438,[217],{"__typename":93,"title":95},1782801216587]