[{"data":1,"prerenderedAt":301},["ShallowReactive",2],{"header":3,"jak-zachowac-spojny-przekaz-gdy-wspolpracujesz-z-kilkoma-agencjami-sprawdz-na-co-zwrocic-uwage":52,"footer":275},{"navigation":4,"socialMedia":26,"header":41},{"__typename":5,"items":6},"navigation_GlobalSet",[7,11,14,17,20,23],{"__typename":8,"title":9,"url":10},"links_link_BlockType","O NAS","/o-nas",{"__typename":8,"title":12,"url":13},"USŁUGI","/oferta",{"__typename":8,"title":15,"url":16},"SEKTORY","/sektory",{"__typename":8,"title":18,"url":19},"PROJEKTY","/projekty",{"__typename":8,"title":21,"url":22},"BLOG","/wiedza",{"__typename":8,"title":24,"url":25},"KONTAKT","/kontakt",{"__typename":27,"items":28},"socialMedia_GlobalSet",[29,32,35,38],{"__typename":8,"title":30,"url":31},"Facebook","https://www.facebook.com/Kava360",{"__typename":8,"title":33,"url":34},"Instagram","https://www.instagram.com/kava.360/",{"__typename":8,"title":36,"url":37},"LinkedIn","https://www.linkedin.com/company/kava-studio-kreatywne/",{"__typename":8,"title":39,"url":40},"Behance","https://www.behance.net/kava360",{"__typename":42,"image":43,"buttonText":50,"buttonLink":51},"header_GlobalSet",[44],{"__typename":45,"src":46,"alt":47,"width":48,"height":49},"images_Asset","https://api.kava360.pl/assets/images/_1920xAUTO_crop_center-center_none_ns/50702/menu.webp","Menu",1920,2078,"Napisz na priv","/napisz–na–priv",{"post":53},{"__typename":54,"id":55,"title":56,"seoTitle":57,"seoDescription":58,"subHeading":59,"postFeaturedImage":60,"postCategories":66,"postAuthors":72,"contentBlocks":85,"relatedPosts":236},"articles_default_Entry","10953","Jak zachować spójny przekaz, gdy współpracujesz z kilkoma agencjami?","Jaka zachować spójny wizerunek marki, gdy współpracujesz z kilkoma agencjami?","Spójny przekaz to większa wiarygodność. Podpowiadamy jak na wielu poziomach dbać o spójność i zostać zapamiętanym.","Sprawdź, na co zwrócić uwagę",[61],{"__typename":62,"url":63,"alt":64,"width":65,"height":65},"posts_Asset","https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/10954/google-deepmind-Zi2NUCK44fY-unsplash-2.webp","Teamwork",1500,[67],{"__typename":68,"id":69,"title":70,"slug":71},"postCategories_Category","1155","Public Relations","public-relations",[73],{"__typename":74,"id":75,"title":76,"slug":77,"signature":78},"people_default_Entry","207","Magdalena Wójcik","magdalena-wójcik",[79],{"__typename":80,"url":81,"alt":82,"width":83,"height":84},"people_Asset","https://api.kava360.pl/assets/people/magda.svg","Magda",88,32,[86,91,104,113,116,125,134,142,145,169,172,182,191,194,203,212,215,224,233],{"__typename":87,"id":88,"blockType":89,"textContent":90},"contentBlocks_text_BlockType","14330","text","\u003Cp>Wyobraź sobie, że rozmawiasz ze znajomym, który właśnie wrócił z wycieczki do Karpacza. Opowiada, jak zdobywał Śnieżkę czarnym szlakiem. Mówi o trudnościach, z którymi musiał walczyć w trakcie wędrówki: ciężki plecak, śliska ścieżka, porywisty wiatr… ale nie poddał się i w końcu stanął na szczycie. \u003C/p>\n\u003Cp>Po chwili zjawia się jego żona i opowiada tę samą historię, ale z zupełnie innej perspektywy. Nie ma w niej słowa o heroicznej walce z żywiołem – są za to barwne opisy karkonoskiej przyrody, która zrobiła na niej ogromne wrażenie. \u003C/p>\n\u003Cp>Ta sama opowieść, dwa różne obrazy. Opowiadając historię, każdy z nas przepuszcza ją przez własny „filtr”. Podkreślamy elementy, które są nam bliskie i pomijamy te, które nie miały dla nas większego znaczenia. To samo dzieje się w momencie, kiedy kilka osób opowiada o doświadczeniu związanym z tą samą marką. \u003C/p>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Za każdym brandem stoi opowieść, która podkreśla jego unikalną propozycję wartości. Sposób, w jaki ją opowiemy, zbuduje wizerunek marki w oczach odbiorcy. Właśnie dlatego warto uspójnić wszystkie działania – aby Twoja marka mówiła jednym głosem, nawet wtedy, gdy jej historię opowiada kilka osób lub… kilka agencji.\u003C/strong>\u003C/p>\u003Ch2>\u003Cstrong>Dlaczego spójny wizerunek marki jest taki ważny? \u003Cbr />\u003C/strong>\u003C/h2>\n\u003Cp>Spójność wizualna i komunikacyjna to jedna z najważniejszych cegiełek budujących \u003Cstrong>profesjonalny wizerunek marki\u003C/strong>. \u003C/p>\n\u003Cp>Dzięki niej klienci, którzy obserwują Twoją markę w różnych mediach społecznościowych – na Facebooku, Instagramie czy LinkedInie – cały czas mają poczucie, że mówi do nich ten sam podmiot. Spójrzmy na przykład – tak wyglądają profile w kanałach społecznościowych marki Joy in me, która sprzedaje maty, ubrania i akcesoria do jogi. Już na pierwszy rzut oka widzimy, że oba obrazki łączy podobna tematyka, styl i kolorystyka: \u003C/p>",{"__typename":92,"id":93,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":96,"offset":96,"postImage":97,"imageCaption":103},"contentBlocks_image_BlockType","14331","image",false,4,[98],{"__typename":62,"url":99,"alt":100,"width":101,"height":102},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/10966/joy-insta.webp","Joy insta",550,1024,"Instagramowy feed marki jogowej Joy in me",{"__typename":92,"id":105,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":96,"offset":96,"postImage":106,"imageCaption":112},"14332",[107],{"__typename":62,"url":108,"alt":109,"width":110,"height":111},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/10978/joy-fb.webp","Joy fb",387,664,"Post Joy in me na Facebooku",{"__typename":87,"id":114,"blockType":89,"textContent":115},"14333","\u003Cp>Spójność w przekazie przekłada się również na \u003Cstrong>pozycjonowanie marki na rynku.\u003C/strong>Konsekwentne podkreślanie tych samych wartości i cech sprawia, że klienci naturalnie zaczynają łączyć je z Twoją marką. Dzięki temu odbiorcy wiedzą też, czego mogą się po niej spodziewać. \u003C/p>\n\u003Cp>Przykład? Health Labs, producent suplementów, który o swojej marce i produktach zawsze mówi w kontekście nauki. Nawiązanie to widzimy w claimie firmy, w postach, w mediach społecznościowych, na grafikach, na opakowaniach produktów czy we współpracach, które nawiązuje marka – słowem: wszędzie. Podróż klienta od samego początku do samego końca przebiega pod znakiem nauki, która ma wspierać nasze zdrowie. \u003C/p>",{"__typename":92,"id":117,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":96,"offset":96,"postImage":118,"imageCaption":124},"14334",[119],{"__typename":62,"url":120,"alt":121,"width":122,"height":123},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/11019/healthlabs.webp","Healthlabs",752,816,"Zdjęcie ze strony internetowej marki Health Labs, połączone z logo i claimem",{"__typename":92,"id":126,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":96,"offset":96,"postImage":127,"imageCaption":133},"14335",[128],{"__typename":62,"url":129,"alt":130,"width":131,"height":132},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/11066/post.webp","Post",768,796,"Grafika opublikowana na Instagramie, zachęcająca odbiorców do udziału w webinarze",{"__typename":92,"id":135,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":96,"offset":96,"postImage":136,"imageCaption":141},"14336",[137],{"__typename":62,"url":138,"alt":139,"width":140,"height":140},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/15225/health-labs.webp","Health labs",600,"Opakowanie produktu marki Health Labs z widocznym claimem Created with love. Suported by sience",{"__typename":87,"id":143,"blockType":89,"textContent":144},"14337","\u003Cp>Spójny przekaz potrafi wyróżnić markę na tle konkurencji i ułatwić jej dotarcie do grupy docelowej. Budowanie przekazu wokół stałych wartości sprawia, że klienci w każdym kanale komunikacji słyszą od marki to samo – dzięki temu \u003Cstrong>łatwiej zapamiętują przesłanie, a marka znajduje stałe miejsce w świadomości odbiorców\u003C/strong>. \u003C/p>\n\u003Ch3>Poziomy spójności marki \u003C/h3>\n\u003Cp>Spójność marki przejawia się na kilku poziomach. Każdemu z nich powinniśmy przyjrzeć się oddzielnie, aby sprawdzić, czy działa tak, jak powinien. \u003C/p>\n\u003Cp>Bo co z tego, że konsekwentnie stosujemy jedno logo, jeżeli za każdym razem ton wiadomości jest inny? 🙂 Marka nie będzie wiarygodna również wtedy, gdy jej działania marketingowe będą wykluczały wartości, które sama głosi. Sprawa nie jest prosta, dlatego warto rozłożyć spójność na czynniki pierwsze.\u003C/p>\u003Ch4>Spójność wizualna \u003C/h4>\n\u003Cp>Chodzi tu przede wszystkim o identyfikację wizualną naszej marki. Logo, font, kolory, layout materiałów drukowanych, charakterystyka zdjęć, wygląd opakowań – te wszystkie elementy budują rozpoznawalność brandu. To, jak marka wygląda, decyduje o tym, jak widzi ją klient. \u003C/p>\n\u003Cp>Jako odbiorcy często nie mamy czasu zagłębiać się w treści materiałów, które udostępniają nam marki. Nie doczytujemy informacji, scrollujemy artykuły, pomijamy reklamy – ale \u003Cstrong>w naszej głowie pozostaje ogólne wrażenie, jakie wywarła na nas marka\u003C/strong>. Wrażenie to buduje komunikacja wizualna, która towarzyszy odbiorcy w punkcie styku. \u003C/p>\n\u003Cp>Spójrzmy na przykłady komunikacji wizualnej dwóch marek: ING Banku Śląskiego i I coal you – firmy tworzącej biżuterię z węgla.\u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":146,"id":147,"blockType":148,"imageGallery":149},"contentBlocks_gallery_BlockType","14338","gallery",[150,155,159,164],{"__typename":62,"url":151,"alt":152,"width":153,"height":154},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/11281/ING_2022-09-27-095141_daku.webp","ING",472,886,{"__typename":62,"url":156,"alt":157,"width":158,"height":102},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/11329/ING2_2022-09-27-095341_xqoy.webp","ING2",569,{"__typename":62,"url":160,"alt":161,"width":162,"height":163},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/11339/węgiel.webp","Węgiel",514,814,{"__typename":62,"url":165,"alt":166,"width":167,"height":168},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/11349/węgiel2.webp","Węgiel2",474,854,{"__typename":87,"id":170,"blockType":89,"textContent":171},"14339","\u003Cp>W przekazie ING dominującym kolorem jest pomarańczowy. Konsekwentne używanie jednej barwy pomaga w budowaniu rozpoznawalności i świadomości marki – a co za tym idzie, zaufania. Jest to szczególnie ważne w przypadku banku. W oczy rzucają się również charakterystyczne pomarańczowe paski, na których umieszczony jest tekst. W ten sposób ING odróżnia swój przekaz wizualny od innych marek, które również wybrały pomarańczowy jako kolor dominujący. \u003C/p>\n\u003Cp>W przypadku I coal you uwagę przykuwa styl, w jakim wykonano zdjęcia. Widzimy na nich estetycznie wyeksponowane produkty – nie ma tam ludzi i spontanicznych ujęć. Całość zachowana jest w stonowanej, czarno-biało-szarej kolorystyce.\u003C/p>\u003Ch4>Jak zachować spójność wizualną? \u003C/h4>\n\u003Cp>Nie bój się powtarzalności i nie daj się zwieść proponowanym przez agencje „świeżym pomysłom”. \u003Cstrong>Potencjalny klient widzi materiały promocyjne Twojej marki dużo rzadziej niż Ty – dlatego istnieje małe prawdopodobieństwo, że mu się one znudzą\u003C/strong>. Korzystając cały czas z elementów zawartych w kluczu wizualnym dajesz klientowi szansę na to, aby dobrze zapamiętał Twoją markę.\u003C/p>\u003Ch3> Spójność komunikacyjna \u003C/h3>\n\u003Cp>Ten poziom spójności dotyczy tego, co mówi Twoja marka i sposobu, w jaki to robi. Brak spójności na tym poziomie najczęściej dostrzegamy w sytuacjach, gdy wchodzimy z marką w głębszą interakcję. Oto przykład, który omawialiśmy przy okazji \u003Ca href=\"https://www.kava360.pl/wpis/jak-prosty-jezyk-moze-pomoc-ci-zbudowac-zaufanie-do-marki/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">artykułu o prostym języku\u003C/a>: \u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":92,"id":173,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":174,"offset":175,"postImage":176,"imageCaption":181},"14340",5,3,[177],{"__typename":62,"url":178,"alt":179,"width":180,"height":110},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/11633/inpost_2022-09-27-095717_rdrh.webp","Inpost",513,"Automatyczny e-mail wysyłany przez InPost w momencie odbioru paczki przez kuriera",{"__typename":92,"id":183,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":174,"offset":175,"postImage":184,"imageCaption":190},"14341",[185],{"__typename":62,"url":186,"alt":187,"width":188,"height":189},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/11681/inpost2_2022-09-27-095731_fern.webp","Inpost2",602,310,"Odpowiedź InPostu na reklamacje",{"__typename":87,"id":192,"blockType":89,"textContent":193},"14342","\u003Cp>Łatwo zauważyć, że obie wiadomości różnią się od siebie praktycznie pod każdym względem. Największy rozdźwięk widoczny jest jednak w tonie komunikacji. Pierwsza wiadomość napisana jest prostym, przyjaznym językiem i ma humorystyczne brzmienie. Druga wiadomość wygląda jak list z urzędu. Odbiorca może odnieść przez to wrażenie, że rozmawia z dwoma różnymi firmami. Wrażenie to potęguje fakt, że identyfikacja wizualna znana z pierwszego komunikatu, nie została zachowana w drugim. \u003C/p>\n\u003Cp>A oto drugi przykład – tym razem na tapet bierzemy media społecznościowe Allegro.\u003C/p>",{"__typename":92,"id":195,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":96,"offset":96,"postImage":196,"imageCaption":202},"14343",[197],{"__typename":62,"url":198,"alt":199,"width":200,"height":201},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/14230/Allegro2.webp","Allegro2",734,766,"Post Allegro dotyczący WOŚP-u opublikowany na LinkedInie",{"__typename":92,"id":204,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":96,"offset":96,"postImage":205,"imageCaption":211},"14344",[206],{"__typename":62,"url":207,"alt":208,"width":209,"height":210},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/14250/Allegro.webp","Allegro",700,860,"Ten sam post, opublikowany na Facebooku",{"__typename":87,"id":213,"blockType":89,"textContent":214},"14345","\u003Cp>Widzimy, że mimo różnych kanałów, przekaz wygląda bardzo podobnie. Na Facebooku marka komunikuje się nieco swobodniej (używa więcej emotek) – na LinkedInie post ma bardziej informacyjny charakter. Mimo drobnych różnic cały czas mamy wrażenie, że przekaz kieruje do nas jedna marka. \u003C/p>\n\u003Ch3>Jak zachować spójność komunikacyjną? \u003C/h3>\n\u003Cp>Bardzo rzadko zdarza się, aby wszystkie komunikaty, które publikuje marka, wychodziły spod palców jednej osoby. Dlatego dobrym pomysłem będzie spisanie zasad komunikacji, opisanie jej cech oraz tonu – tak, aby każdy piszący wiedział, jakie są wytyczne. \u003C/p>\n\u003Cp>Musimy pamiętać również o tym, że słowa, które w imieniu marki kierujemy do klientów, prawie zawsze trafią do nich w otoczeniu komunikacji wizualnej. \u003Cstrong>Dlatego tak ważne jest to, aby przekaz werbalny i wizualny nawzajem się uzupełniały i wzmacniały\u003C/strong>. \u003C/p>\u003Ch4>Spójność strategiczna \u003C/h4>\n\u003Cp>Dotyczy wszystkich działań, które prowadzi Twoja marka. Głównym celem brandingu jest realizowanie założeń strategii. Brak spójności na tej płaszczyźnie będzie więc przejawiał się w realizowaniu akcji, które nie zbliżają nas do opisanego w strategii celu. \u003C/p>\n\u003Cp>Dobrym przykładem spójności strategicznej będą działania marki Health Labs, o której pisaliśmy wyżej. Celem brandu jest budowanie przekazu wokół wiedzy naukowej, podanej w prostej, zrozumiałej dla większości społeczeństwa formie. \u003C/p>\n\u003Cp>Aby osiągnąć ten cel, Health Labs między innymi:\u003C/p>\u003Cul>\u003Cli>posługuje się claimem nawiązującym do nauki (\u003Cem>Cudów nie ma. Jest nauka\u003C/em>),\u003C/li>\u003Cli>organizuje w mediach społecznościowych webinary z naukowcami, którzy wykorzystują wiedzę naukową, opowiadając o produktach marki,\u003Cbr />\u003C/li>\u003Cli>oferuje swoim klientom darmowe konsultacje dietetyczne, podczas których specjaliści pomagają dobrać odpowiednie suplementy.\u003Cbr />\u003C/li>\u003C/ul>\n\u003Cp>Dzięki temu Health Labs buduje w oczach odbiorców wizerunek firmy stawiającej przede wszystkim na naukę, która pozwala dostarczać klientom bezpieczne i skuteczne w działaniu suplementy. Istnieje więc duże prawdopodobieństwo, że odbiorcy, dla których wartości głoszone przez Health Labs są ważne, sięgną po produkty marki w przyszłości. \u003C/p>\n\u003Ch4>Jak zachować spójność strategiczną? \u003C/h4>\n\u003Cp>Strategia marki powinna być źródłem wszystkich podejmowanych przez firmę działań. \u003C/p>\n\u003Cp>Twój brand angażuje się w ochronę środowiska i wyraża głośny sprzeciw wobec wycinki lasów? W takim razie drukowanie papierowych ulotek nie będzie dobrym pomysłem – w przeciwieństwie do stosowania opakowań z recyklingu. \u003C/p>\n\u003Cp>Planując jakiekolwiek działania zawsze zadawaj sobie pytanie, czy pasuje ono do Twojej strategii.\u003C/p>\u003Ch3>Spójność organizacyjna \u003C/h3>\n\u003Cp>Czyli kultura organizacyjna Twojej marki, która bardzo często ma decydujący wpływ na jej wiarygodność. \u003Cstrong>Pracownicy Twojej firmy mogą być jej najlepszymi ambasadorami\u003C/strong> – pod warunkiem, że traktujesz ich tak samo dobrze, jak swoich klientów. \u003C/p>\n\u003Cp>To, co Twoja marka pokazuje na zewnątrz, powinno wynikać z tego, jak firma działa w środku. Dobrym przykładem będzie tutaj Wawel, który buduje swój wizerunek wokół hasła \u003Cem>Czujesz się dobrze, czynisz dobrze\u003C/em>. Nie jest to pusty slogan bez pokrycia. Producent słodyczy buduje społeczność wokół idei czynienia dobra – zaczynając od zaszczepienia jej wśród swoich pracowników.\u003Cbr />\u003C/p>",{"__typename":92,"id":216,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":96,"offset":96,"postImage":217,"imageCaption":223},"14346",[218],{"__typename":62,"url":219,"alt":220,"width":221,"height":222},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/14309/wawel2.webp","Wawel2",580,862,"Fragment strony internetowej marki Wawel",{"__typename":92,"id":225,"blockType":94,"fullWidth":95,"width":96,"offset":96,"postImage":226,"imageCaption":232},"14347",[227],{"__typename":62,"url":228,"alt":229,"width":230,"height":231},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_1200xAUTO_crop_center-center_none_ns/14329/wawel_2022-09-27-101212_duhd.webp","Wawel",604,672,"Baner na stronie głównej marki Wawel",{"__typename":87,"id":234,"blockType":89,"textContent":235},"14348","\u003Cp>Każdy brand tworzą ludzie. Jeśli na własnej skórze nie poczują „ducha marki” – jej cech, wartości i przesłania, nie będą w stanie zaangażować się w tworzenie spójnego przekazu, ponieważ poczują zgrzyt między tym, co marka mówi, a tym, co robi.\u003C/p>\u003Ch4>Jak zachować spójność organizacyjną? \u003C/h4>\n\u003Cp>Skup się na kreowaniu marki nie tylko na zewnątrz, ale również wewnątrz. \u003Cstrong>Twoi pracownicy są Twoimi odbiorcami – tak samo jak klienci\u003C/strong>. Aby działania marki były spójne i autentyczne, pracownicy muszą czuć wartości firmy. Sprawdź, czy komunikacja wewnętrzna Twojej firmy jest spójna z komunikacją do klientów. \u003C/p>\n\u003Cp>Warto też przygotować kilka wskazówek dla osób tworzących komunikację skierowaną do pracowników – tak, aby działać według ustalonych wytycznych. \u003C/p>\u003Ch2>Spójność marki na wszystkich poziomach wprowadza efekt synergii \u003C/h2>\n\u003Cp>Twoja marka prowadzi spójne działania na każdym z 4 poziomów? Jeśli tak – świetnie! Pora na kolejny etap! 🙂 \u003C/p>\n\u003Cp>Każdy poziom spójności powinien pasować do pozostałych. Co to oznacza? Spójność wizualna, komunikacyjna, strategiczna i organizacyjna muszą iść ze sobą w parze. \u003Cstrong>Gdy współpracujesz z kilkoma różnymi agencjami, na tym etapie możesz napotkać pewne trudności.\u003C/strong> \u003C/p>\n\u003Cp>Jeśli za działania komunikacyjne, marketing treści i social media odpowiada jedna agencja, druga zajmuje się identyfikacją wizualną, a trzecia planuje i realizuje działania strategiczne, wizerunek Twojej marki może stać się nieco chaotyczny. \u003C/p>\u003Ch2>Jak zapanować nad spójnością, aby tożsamość marki nie ucierpiała? \u003C/h2>\n\u003Cp>Zachowanie spójności jest tym trudniejsze, im więcej osób uczestniczy w tworzeniu przekazu. Co zrobić, aby wszyscy zaangażowani w pracę dla Twojej marki mówili o niej jednym głosem? Zacznij od podstaw – czyli od brandingu.\u003C/p>\u003Ch4> Branding czyli najlepszy punkt wyjścia \u003C/h4>\n\u003Cp>Jaka jest Twoja marka? Jaki jest jej archetyp? Jakie są jej wartości i cechy? Co ma do zaoferowania swoim klientom? Odpowiedzi na te (i inne) pytania powinny stanowić źródło wszystkich działań Twojej firmy. Dobry branding to podstawa spójności – warto podejść więc do tego tematu profesjonalnie i dokładnie opisać swój brand. Dzięki temu każda osoba, która będzie tworzyć dla niego materiały, będzie czerpać informacje z tego samego źródła.\u003C/p>\u003Ch3>\u003Cstrong>Brand book prawdę Ci powie\u003C/strong> \u003C/h3>\n\u003Cp>Przygotowanie rozbudowanej wersji brand booka jest niezwykle ważne – szczególnie w momencie, gdy planujesz pracować z większą liczbą agencji. Dobrze przygotowany dokument będzie stanowił podstawowe źródło wiedzy dla agencji. Przestrzegając zawartych w nim wytycznych, łatwiej będzie stworzyć spójny przekaz. \u003C/p>\n\u003Ch4>Co powinien zawierać brandbook? \u003C/h4>\n\u003Cp>Podstawowa wersja dokumentu zawiera zwykle dokładny opis identyfikacji wizualnej. Dzięki temu agencje wiedzą, jak wykorzystać ją w materiałach, które tworzą. Oprócz tego w brandbooku znajdziemy informacje m.in. o: \u003C/p>\u003Col>\u003Cli>logo – podstawowej i alternatywnej wersji,\u003C/li>\u003Cli>możliwościach modyfikacji znaku,\u003C/li>\u003Cli>rozmiarach i skalowaniu logo,\u003C/li>\u003Cli>kolorystyce,\u003C/li>\u003Cli>typografii.\u003C/li>\u003C/ol>\n\u003Cp>Aby stworzyć dokument, który kompleksowo opisze cały branding, warto rozbudować brandbook o dodatkowe elementy takiej jak: \u003C/p>\u003Cul>\u003Cli>genezę nazwy i claimu,\u003C/li>\u003Cli>zarys strategii marki,\u003Cbr />\u003C/li>\u003Cli>archetypy,\u003Cbr />\u003C/li>\u003Cli>wartości i cechy marki,\u003Cbr />\u003C/li>\u003Cli>tone of voice,\u003Cbr />\u003C/li>\u003Cli>kanały komunikacji,\u003Cbr />\u003C/li>\u003Cli>opis grupy docelowej i person.\u003Cbr />\u003C/li>\u003C/ul>\u003Ch3>Zanim rozpoczniesz współpracę z agencją… \u003C/h3>\n\u003Cp>Sprawdź jej portfolio! Jeśli zauważysz, że wszystkie realizacje wyglądają podobnie, powinna zapalić Ci się czerwona lampka. Może to oznaczać, że agencja ma wypracowany swój charakterystyczny styl i może nie być na tyle elastyczna, żeby dopasować go do Twojego brandbooka. \u003C/p>\n\u003Cp>Warto też przejrzeć referencje i przeczytać opinie – mogą dać Ci obraz tego, jak w rzeczywistości przebiega współpraca w wybraną przez Ciebie agencją.\u003C/p>\u003Ch3>Warsztaty z agencjami \u003C/h3>\n\u003Cp>Jeśli czujesz, że agencje, z którymi współpracujesz, nie do końca realizują opisane w brandbooku założenia – zorganizuj warsztaty. Podczas spotkania możecie porównać przygotowane przez agencje materiały z wytycznymi opisanymi w dokumencie i wskazać punkty w projekcie, które nie pokrywają się z założeniami. \u003C/p>\u003Ch2>Jak to robimy w Kavie? \u003C/h2>\n\u003Cp>Może zabrzmi to banalnie, ale… do każdej współpracy podchodzimy indywidualnie! 😉 Naprawdę. \u003C/p>\n\u003Cp>Zaczynamy od briefingu, podczas którego lepiej poznajemy markę naszego klienta. Następnie przygotowujemy dokument, w którym zbieramy wszystkie ustalenia dotyczące dalszej współpracy – dzięki temu klient wie np. ile poprawek do projektu może zgłosić. Na koniec każdego tygodnia klient otrzymuje od nas podsumowanie – \u003Cstrong>dzięki czemu łatwiej wyłapać ewentualny brak spójności w realizowanym projekcie\u003C/strong>. \u003C/p>\n\u003Cp>Nie generujemy pomysłów w oderwaniu od marki klienta – \u003Cstrong>punktem odniesienia jest dla nas brandbook i strategia\u003C/strong>. Chyba że to te dwa elementy są przedmiotem prac – wtedy wiedzę o firmie zdobywamy podczas warsztatów strategicznych, na których omawiamy wartości i idee brandu. \u003C/p>\n\u003Cp>Ponieważ w swojej pracy wykorzystujemy zwinne metody zarządzania projektami, możemy łatwo reagować na uwagi naszych klientów – i wprowadzać je w życie bez obaw o duże opóźnienia w realizacji.\u003C/p>\u003Ch3>Spójność ma znaczenie \u003C/h3>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Według raportu Lucidpress, marki, które dbają o spójność, zwiększają swoją wartość i mogą liczyć nawet na 23-procentowy wzrost przychodów w skali roku\u003C/strong>. \u003C/p>\n\u003Cp>Budowanie brandu wokół jednej, spójnej idei pozwala łatwiej zapamiętać markę – dzięki czemu staje się ona rozpoznawalna, a to pozwala zdobyć zaufanie klientów. Warto więc dbać o spójny przekaz, aby zapewnić klientom jak najlepsze doświadczenie z marką.  \u003Cbr />\u003C/p>",[237,250,263],{"__typename":54,"id":238,"title":239,"slug":240,"postFeaturedImage":241,"postCategories":247},"8771","Co Twoja marka mówi odbiorcom?","co-twoja-marka-mowi-odbiorcom-tone-of-voice-pod-lupa",[242],{"__typename":62,"url":243,"alt":244,"width":245,"height":246},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_800xAUTO_crop_center-center_none_ns/15247/noah-black-0r7Rxh7-IlM-unsplash-2.webp","Tone of voice",1000,1438,[248],{"__typename":68,"title":249},"Branding",{"__typename":54,"id":251,"title":252,"slug":253,"postFeaturedImage":254,"postCategories":260},"15802","Jak się dogadać, żeby się nie pozjadać? Czyli trudna sztuka współpracy z agencją","jak-sie-dogadac-zeby-sie-nie-pozjadac-czyli-trudna-sztuka-wspolpracy-z-agencja",[255],{"__typename":62,"url":256,"alt":257,"width":258,"height":259},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_800xAUTO_crop_center-center_none_ns/23462/burza1.webp","Burza1",4679,3119,[261],{"__typename":68,"title":262},"Marketing",{"__typename":54,"id":264,"title":265,"slug":266,"postFeaturedImage":267,"postCategories":272},"15961","Dlaczego brief nie wystarczy przy rozpoczynaniu współpracy z klientem?","dlaczego-brief-nie-wystarczy-przy-rozpoczynaniu-wspolpracy-z-klientem",[268],{"__typename":62,"url":269,"alt":270,"width":245,"height":271},"https://api.kava360.pl/assets/posts/_800xAUTO_crop_center-center_none_ns/23472/google-deepmind-oUTugmSkagk-unsplash-2.webp","Kalendarz orzechy bez1 FL",1250,[273],{"__typename":68,"title":274},"Strategia",{"footer":276,"socialMedia":288,"contact":294},{"__typename":277,"image":278,"items":284},"footer_GlobalSet",[279],{"__typename":45,"src":280,"alt":281,"width":282,"height":283},"https://api.kava360.pl/assets/images/_800xAUTO_crop_center-center_70_none_ns/54960/Miczel.webp","Miczel",499,262,[285],{"__typename":8,"title":286,"url":287},"Polityka prywatności","/polityka-prywatnosci",{"__typename":27,"items":289},[290,291,292,293],{"__typename":8,"title":30,"url":31},{"__typename":8,"title":33,"url":34},{"__typename":8,"title":36,"url":37},{"__typename":8,"title":39,"url":40},{"__typename":295,"phone":296,"email":297,"street":298,"postalCode":299,"city":300},"contact_GlobalSet","531 675 415","m.aleksandrowicz@kava360.pl","Kościuszki 43/8,","40-048","Katowice",1781268102991]