Jak stworzyć więź z marką? Po pierwsze odbiorca musi ją zapamiętać. Spójne materiały wizualne ujednolicają przekaz marki, dzięki czemu ludzie rozpoznają firmę niezależnie od medium, gdzie ją widzą. Konsekwencja i spójny wizerunek wizualny nie wystarczą jako jedyne, aby pozostać w świadomości klientów. Stworzenie więzi to zaoferowanie odbiorcy jakości, których potrzebuje, językiem, który zrozumie. Do pełnego sukcesu, system identyfikacji wizualnej potrzebuje kontekstu, do którego się odnosi. Kontekstem tym jest branding marki. Tam kryje się obietnica marki, która zaspokaja potrzeby odbiorców.
Identyfikacja wizualna a branding marki
Jeśli branding marki to osobowość Twojej firmy, to identyfikacja wizualna jest widocznym wyrazem tej osobowości. Pomyśl o osobie, która ma osobowość otwartą i kreatywną i znana jest z noszenia ekscentrycznych strojów i fryzury. Jej ubiór i włosy są jej identyfikacją wizualną.
Branding marki buduje odczucia, które klientom kojarzą z Twoją firmą i składają się ze wszystkiego, co tworzy obraz marki jako całość. Branding obejmuje strategię marki, a ta identyfikuje wiele elementów:
wartości marki, misję, odbiorców marki i korzyści, które marka im daje, tone of voice, styl marki wraz z jej identyfikacją wizualną.
Identyfikacja wizualna jest częścią osobowości marki, ale skupia się na tym, jak marka jest prezentuje się wizualnie. Wymaga odrębnego podejścia niż branding marki, ale musi być jej uzupełnieniem. Dlatego projektanci są zazwyczaj odpowiedzialni za identyfikację wizualną, podczas gdy marketerzy i zespoły brandingowe są odpowiedzialne za osobowość marki.
Marki, które wygrały dzięki identyfikacji wizualnej
Manufaktura
Marka kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała, która specjalizuje się w naturalnych, ręcznie robionych produktach. Jej tożsamość wizualna charakteryzuje się rustykalną, rzemieślniczą estetyką z naciskiem na ziemiste kolory i prostą, elegancką typografię. Logo marki, które zawiera nazwę "Manufaktura" zapisano pogrubionymi, wielkimi literami z grafiką liścia, jest charakterystyczne i zapadające w pamięć.
Identyfikacja wizualna Manufaktury jest skuteczna, ponieważ komunikuje zaangażowanie marki w naturalne składniki i ręczną jakość, a także przemawia do konsumentów, którzy szukają autentycznych, organicznych produktów do pielęgnacji skóry. Dodatkowo, konsekwentne stosowanie kolorów ziemi i eleganckiej typografii we wszystkich produktach i materiałach marketingowych marki daje poczucie ciągłości i rozpoznawalności marki. Tożsamość wizualna Manufaktury jest dobrze dopasowana do grupy docelowej konsumentów, którzy cenią naturalne, organiczne produkty i doceniają stojące za nimi rzemiosło i artyzm.
